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斗魚引領直播行業發展新趨勢

2018-08-28 16:04 作者:山東有線電視 來源:未知 字號 T| T
斗魚引領直播行業發展新趨勢

斗魚黃金大獎賽除了是一場平臺自制的電競賽事之外,又多了一個官方指定積分賽的身份。8月17日,PUBG(STEAM)官方微博宣布,將在今年11月舉辦絕地求生PCPI 2018 S2,而正在進行中的斗魚黃金大獎賽則是第一個官方指定積分賽。
 
已經有多場大型電競賽事創辦經驗的斗魚直播平臺,本次開展的斗魚黃金大獎賽已經不止是一場單純的電競賽事,更是斗魚從零打造出來的一個擁有無限潛力的IP。在之前,斗魚黃金大獎賽一共取得了高達1.02億的總觀看量,單場熱度突破331萬,230萬條彈幕被發送。除此之外,這場賽事還收獲了眾多冠名商和合作伙伴,取得了數百萬元的營收。
在斗魚的不斷探索下,黃金大獎賽已經從一場成熟的電競賽事演變為一個不斷凸顯價值的IP。而斗魚在IP運作層面遠不止一場黃金大獎賽,在其他直播平臺剛剛意識到IP能帶來巨大價值的時候,斗魚已經開始了自己IP打造的探索,并正在建立自己的IP矩陣。
在媒體的公開報道中,斗魚是直播領域為數不的多對IP極為重視,同時又能通過優異的運營能力得到驚人成績的平臺。到目前為止,通過平臺資源的投入和傾斜,斗魚已經初步建立了電競賽事、明星、線下活動三大直播活動板塊,斗魚黃金大獎賽就屬于電競賽事這一板塊。
 
除了黃金大獎賽這一正在不斷為斗魚創造價值的IP,斗魚還打造了DSL超級聯賽這一綜合性電競賽事IP,囊括了13款熱門游戲,填補了國內第三方綜合性電競賽事的空白。數據顯示,從今年3月12日正式開打至斗魚嘉年華上上演的總決賽結束,DSL斗魚超級聯賽累計觀看人次超過了1.11億次,最高同時在線觀看人數突破245萬,直播間最高熱度達465.3萬,累計彈幕總量523.6萬。作為一個全新的賽事品牌IP,得到這樣的成績無疑是斗魚的巨大成功。
此外,通過“主播星計劃”,斗魚正在不斷為平臺優秀主播提供包裝和資源傾斜,促使其擺脫單一的主播身份。例如發行單曲、參加綜藝節目等,如斗魚王者榮耀主播張大仙的單曲《最強王者參見》,二次元主播小緣的城市巡回演唱會等等,使傳統意義上的主播成為平臺手握的明星IP資源。
 
而斗魚在線下活動IP方面最顯著的成果,則是由兩屆嘉年華升級而來的“國際武漢斗魚直播節”這一全新IP。數據顯示,在今年三天的直播節期間入園人次總計達52.18萬,同比去年增長17萬人次,累計全網線上觀看人次約2.3億。媒體統計顯示,這場為期三天的直播節僅門票收入就可達1970萬元。再加上現場展位費、招商收入、廣告費等,斗魚直播節3天內的收入可能接近5000萬元。
 
憑借這三大IP陣列,斗魚層出不窮的豐富直播內容吸引了全網觀眾的目光。最新數據顯示,斗魚在今年6月份的滲透率為4.1%,在所有游戲直播平臺居首,超過第二名0.6個百分點,比第三名高出1.1個百分點。另外在DAU數據上,斗魚從今年3月的719.1萬增長至761.6萬同樣位列榜首,相比于第二名直播平臺的570.5萬DAU,斗魚高出三分之一。
憑借在游戲直播領域的領先優勢,斗魚正在IP運作層面拉開與競爭對手的差距,這在為平臺帶來更多優秀內容的同時,也吸引了更多的用戶群體,同時也提升了平臺的商業價值。在其他平臺尚在爭奪流量之時,斗魚已站在更高的維度展開了在IP層面的布局,憑借一系列成功案例,斗魚正在引領直播行業的未來發展方向。
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