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3年5個億 淘寶欲靠“造神”贏市場

2019-08-28 09:28 作者:清楓學長 來源:網絡整理 字號 T| T

  能在電商平臺上帶貨帶流量的,不僅有“網紅”,還有“神人”。

  淘寶生態正催生出更多新職業,比如鎧甲修復師、非遺工藝“金繕”師、情感治愈師等等。這些小眾的技能以往在線下難成“職業”,在淘寶卻被稱為“神人”。

  “未來3年,阿里將持續投入5億,全面打造淘寶神人IP?!?月26日,淘寶平臺事業部負責人凱芙表示。

  幫1000名 “淘寶神人”打造IP

  人稱“小小莎老師”的孫莎琪就是眾多“淘寶神人”中的一員。

  “之前從事的是大學教師工作,2016年9月辭職,開始全職做旅游達人已經有三年時間?!?月26日,孫莎琪告訴第一財經記者,辭職的時候已經30歲了,對于很多單身女性來說,這個年齡去追尋一種不確定的東西,是一個看似很冒險的事情。

  孫莎琪被人熟知是從一篇旅記開始的,將自己的所見所聞分享給更多的人,帶著他們的環球夢去看世界是她做自媒體的初衷,跟粉絲們分享實用的旅游英語口語視頻、各個地方的旅游攻略和她旅行中的故事?!皠傞_始在游記平臺上寫游記,有時會有一些旅游的邀請,有時可能會有一定的收入,然后慢慢意識到真的會有一種以旅游為工作的人存在?!睂O莎琪表示。

  如今,孫莎琪還擁有了自己的獨立品牌“7 or 9高跟鞋”,在淘寶開啟新一輪創業。

  對于自己進駐淘寶的原因,“比如說我們如果有一個視頻上了今日頭條熱門,粉絲會下意識地去淘寶上搜索你的關鍵詞或你的品牌名,你會發現當天你的搜索量是極高的?!睂O莎琪表示,如果沒有這樣一個淘寶店鋪的話,其實隱形之中是浪費了很多流量。

  阿里提供的數據顯示,在淘寶平臺,過去一年里,開店時間不足三年的新賣家的成交總和為5000億元,新開店商家平均年齡26歲,Top店鋪中新商家占比為10%。

  為了能夠幫助更多“神人”變現,淘寶公布了一系列的商家扶持策略。內容包括與釘釘合作,淘寶官方建群,重建商家社區,進而強化平臺聯系。在強化聯系的基礎上,一家淘寶店鋪需要粉絲、創業、潮流、供應鏈、原產地、運營等多方面能力,如果一個紅人只有粉絲,其他不懂,其他商業伙伴可以幫忙搞定。

  凱芙表示,一年之內,阿里巴巴將幫助1000名來自各行各業的“淘寶神人”打造個人IP,并尋找1萬名商家合伙人、與50家MCN機構成為合作伙伴。這意味著以淘寶直播、短視頻、微淘為代表的淘寶內容生態,將迎來新的春天。

  當前淘寶直播已成電商標配。無論是像薇婭、李佳琦這樣的紅人主播,還是傳統線下市場的老板娘們、獨立設計師等具有一技之長的專業主播,甚至是像李湘、王祖藍這樣上百位新入駐淘寶直播“啟明星計劃”的演藝圈明星……都能通過淘寶直播找到更好的變現方式。

  “在淘寶最不缺的就是貨,最缺的是人,缺少能把貨物鮮活表現出來的主播?!碧詫氈辈ミ\營負責人趙圓圓告訴第一財經記者,當前是流量(曝光就有銷量)、貨品(促銷特價才有銷量)、內容(顏值、包裝、趣味才有銷量)并行的三個時代。

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